山不在高有仙則名，水不在深有龍則靈；展廳面積不在大，能全方位看到動態部件就行；部件數量并不在多，彰顯個性突出差異化就行。

全息投影是利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實的三維圖像，簡單來說就是一種無需配戴3D眼鏡，就可以產生立體效果的一種技術。而我們常看的3D動畫電影屬于偏光眼鏡法，俗稱“偽3D全息投影”，而3D全息立體投影設備不是利用數碼技術實現的，而是投影設備將不同角度投影至全息投影膜上，讓觀眾看不到不屬于他自身角度的其它圖像，因而實現了真正的3D全息立體影像。其原理圖如下：

采用3D全息投影技術，全方位地展示電梯核心部件的細節——這就是上海三榮電梯有限公司展廳的亮點特色。   

進入3D展廳直接可以看到虛擬的曳引機在一個虛擬的空間完全呈現在大家眼前 通過曳引機360度全方位的緩緩旋轉，大家可以清晰地看到曳引機的各個部件：曳引機是采用鼓式制動器，曳引輪是采用5槽，隨著對曳引輪細節的放大，我們看到是U型槽帶下切口的。

然后又看到了安全鉗的解構體，以爆炸圖的方式將安全鉗的每個零件以安裝步驟依次一一拆分開，定位銷，固定螺栓，松緊彈簧，安全鉗楔塊。

4臺投影機可以同時顯示4種不同的部件，在有限的展廳空間里設立的虛擬的空間，我想只要有足夠大的后臺數據庫支持，在一個面積僅400平米的物理空間，利用3D全息影像技術瀏覽到無限多的部件。關于如何展示部件，需要展示什么細節，這才是核心關鍵，因為內行看的是門道，同樣是動態的曳引機，我希望看到它的長寬高的總體尺寸標注，因為作為物流公司需要核算包裝箱的尺寸；我希望看到它主軸中心軸線到底座的高度尺寸，因為如果我是安全部件供應商，我希望知道夾繩器的安裝位置；我希望看到底座的定位孔之間的距離尺寸，因為如果我是一個電梯總體布置圖工程師，我要知道擱機大梁的精確擺放位置；我希望知道曳引機可以配多少繩槽數和繩徑的曳引輪，曳引輪的直徑有多少種，那樣我們的合同處理工程師就可以知道系統計算（曳引能力計算）中有關這款曳引機的所有選項; 我還想知道它的總重量和重心位置，那樣作為樓宇的土建施工方就可以知道在機房需要配備多大載重的吊鉤，以及吊鉤的位置……還有很多很多“我希望看到”，當然上述的“我”代表不同職能部門的人站在不同的視角去看待同一個產品，乃至其延伸的細節部位。新嚴峻時期的廣告宣傳，我想能做到3D動態當然是最好，但是內行看的是門道，無論用什么方法在內行專家的心里產生動態的效果才是真正的關鍵，這也就是我想借這個3D全息部件投影技術來闡述新形勢下業內廣告需要展示的主要方面，那就是突出專業和差異性。

在回來的路上，我腦海里突然想到了曾經以體量級取勝的二戰超級戰艦，那些顯赫一時的6萬噸級擁有大口徑火炮的戰列艦如日本的大和號，美國的密蘇里號，德國的舍爾海軍上將號，英國的皇家伊麗莎白女王號，如果“她們”能穿越時空來到現在，即使8艘這樣的超級戰艦聯合起來也無法抵擋1艘1萬噸級中華神盾導彈驅逐艦超視距精準攻擊……這個隱喻告訴我們什么？那些依靠大體量取勝的時代很快會過去，取而代之的將是以精準度取勝的時代。 

電梯行業的競爭又何曾不是這樣呢，當20年前房地產在中國剛起步時，高樓如雨后春筍一樣頃刻間拔地而起，新樓盤一個接一個遍地開花，那時對于電梯公司而言“食物充足”，只要能吃得下、吃得快市場就是誰的，所以在那段時期，電梯品牌得到客戶一定認可度后比拼的就是產能，不同的電梯企業的產品會盡可能多地覆蓋到各種領域各種梯型，商務用的，住宅用的，醫院用的，飯店用的，商場搬貨用的，低速的，中速的，高速的，只要是能接觸到的業務領域都想盡一切方法去覆蓋。但是，到了今日市場總的蛋糕在縮小的情況下，如果一個整梯或部件品牌忽略了自己真正強勢所在，總想在任何領域都去和對手拼個高低爭個明白，即使財務狀況不佳卻還一心想把攤子鋪大，最后一定會出現產能過剩的必然結果。 所以對于什么電梯品牌或部件品牌，需要做的就是對自己產品有精準的定位，并把自己的強項做到極致，在廣告上也多視角多維度宣傳到極致，才能在未來的競爭中勝出。