11月8日，美通社全球內容授權與發布副總裁柯佳時(Joshua B. Cohen)應主辦方邀請，出席了在中國烏鎮舉行的2018第五屆世界互聯網大會并發表主題演講，本屆烏鎮世界互聯網大會期間，柯佳時接受了《新京報》、浙江衛視、《人民日報》等多家媒體的專訪。

美通社全球內容授權與發布副總裁柯佳時(Joshua B. Cohen)

假新聞的嚴重程度僅次于氣候變暖  AI生產的內容缺少靈魂

柯佳時用中文接受《新京報》記者專訪時說，“假新聞在社交媒體平臺上泛濫是需要被重視的，它的嚴重程度僅次于氣候變暖?！彼硎?，“在全球范圍內，雖然美聯社、新華社等已經將AI應用到新聞生產，但我認為機器寫出來的東西缺少一種精神，缺少那種能夠擊中讀者內心的東西，我認為好的記者永遠不需要擔心被機器取代，因為只有人才能夠賦予內容以真正的靈魂，傳統媒體需要掌握人工智能等新技術提升新聞分發的效率?！?/p>

圖為美通社柯佳時在烏鎮接受浙江衛視電視新聞專訪

在11月8日舉行的“媒體變革與傳播創新”分論壇，柯佳時發表了題為“全球新聞分發模式創新發展”的主題演講，騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰、新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉、科大訊飛董事長劉慶峰、印尼國家電視臺臺長荷爾米-雅賀亞等重量級嘉賓一同出席并發言。

柯佳時在演講中表示，傳統新聞機構需要不斷的跟上媒體趨勢的發展，在虛假新聞泛濫的傳播環境下，人們更傾向于相信權威媒體的信源，媒體的公信力也正是建立在對事實客觀公正的報道，確保內容百分之百準確，比搶頭條更重要。

“過去新聞是靜止的，是單向的，大家能看到的都是一樣的新聞。不同的媒介有不同的信息承載方式，面向不同類型、不同特點的受眾，故事講述的方式需要更有針對性。”柯佳時在演講中提到，“我知道，新華社、人民日報在中國的社交媒體上非常的成功，除了權威之外，更重要的是他們找到了新聞在不同分發平臺上最佳的故事講述方式，用中文來講就是“接地氣兒”。

作為一家有60多年歷史的企業新聞專線，柯佳時表示“美通社發展至今，每周會幫助數千家企業，以42種語言在全球170多個國家和地區，發布超過5,000篇新聞稿。在新聞分發中，有很大一部分是品牌和組織機構產生的內容，如果要做到讓內容有效的分發給受眾，就更需要做到我剛才所講的，內容在不同渠道有獨特的故事講述。在國際傳播上，也需要考慮跨文化受眾的文化差異，當地國家或地區的傳播環境。”

在中國，有很多品牌和政府組織在使用美通社覆蓋全球的發布網絡，在上海同期進行的首屆中國國際進口博覽會，阿里巴巴通過美通社的媒體網絡發布了未來2000億美金的商品進口計劃。騰訊、百度、國航、華為、廣交會，以及很多地方政府的宣傳與旅游部門，也都在使用美通社的發布網絡進行全球媒體傳播。

柯佳時舉了一個生動的案例，美通社幫助杭州旅游委邀請美國ABC電視網的主持人Stephanie Oswald來到杭州，穿上旗袍游覽西湖，體驗杭州文化，通過社交媒體，視頻直播、新聞發布等方式，立體的向世界展示杭州。新聞的傳播不再是簡單的圖文，更可以借助視頻，直播等形式，通過社交媒體，移動直播，通過更加實時與生動的故事講述去影響目標受眾。

他提到，在今天，人工智能和大數據可以幫助新聞媒體和企業進行受眾定位，指導并追蹤新聞內容的生產、分發的全過程，新聞是否有效地觸達目標受眾，在何種場景下被受眾閱讀的次數、時長等信息，都可以借助技術更好的實現。

“這里有一個新聞分發的良性循環, 首先要去傾聽，理解你的受眾，利用大數據去定位和驅動內容的生產分發策略，通過不同的媒介載體、內容形式獲得最大化傳播效果，讓每一篇內容具備能與用戶產生互動的生命力，最終去衡量，評估效果產生的價值，轉化，用于指導新一輪的內容生產與分發?！笨录褧r說道。

在發言的最后，柯佳時用中文動情的講到，“我第一次來到中國是1987年，90年代被英國金融時報派到中國來工作，在過去的30年間，我親眼見證了中國巨大的發展，中國正處于一個偉大的時代，我為中國感到激動，也希望美通社未來有更多機會幫助中國講好中國故事?！?/p>

作為一個90年代就曾被英國金融時報派到中國工作的老外，柯佳時是一個地道的中國通，他精通普通話、西班牙語和法語，對中國有著深厚的感情，美通社全球副總裁柯佳時在烏鎮世界互聯網大會發言結束后被媒體圍觀解釋什么是“接地氣兒”